THE CHEAPEST CAMPAIGN EVER: ALDI PORTA IN COMUNICAZIONE UN MODO NUOVO DI RACCONTARE LA CONVENIENZA
- La nuova campagna pubblicitaria, on air dal 21 giugno, racconta con ironia e trasparenza la filosofia di ALDI: eliminare il superfluo per offrire prezzi bassi ogni giorno e qualità.
Verona, 22 giugno 2026 – ALDI, realtà di riferimento nel settore discount, torna in comunicazione con “The Cheapest Campaign Ever”, il nuovo format creativo sviluppato insieme a VML Italy e prodotto da Think Cattleya, che mette al centro uno dei principi che guidano il modello dell’insegna: eliminare tutto ciò che non crea valore per i clienti per concentrarsi su ciò che conta davvero.
Nell’anno in cui ALDI ha rinnovato il proprio posizionamento in Italia, tornando alle origini e al suo DNA attraverso un modello incentrato su prezzi bassi ogni giorno, qualità e fiducia, la nuova campagna sceglie di raccontare la convenienza in modo inaspettato, ribaltando con ironia alcuni dei cliché più noti del mondo pubblicitario.
Il primo soggetto, on air a partire dal 21 giugno, gioca con il concetto stesso di investimento pubblicitario e porta sullo schermo una produzione volutamente essenziale e low-budget: un area manager ALDI si presta a fare l’attore tra le corsie del punto vendita, diretto da un regista emergente su un set in cui figurano addetti vendita che si improvvisano troupe televisiva e clienti che irrompono sulla scena.
A firmare la regia del film è Justin Reardon, che accompagna un racconto leggero e autoironico, una iperbole comunicativa d’impatto, in cui il risparmio è il vero protagonista della scena.
Al centro della nuova piattaforma un concept creativo trasparente: “Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa”. La campagna racconta infatti l’impegno quotidiano di ALDI nel ridurre gli sprechi e ottimizzare ogni processo, reinvestendo le risorse nella qualità dell’offerta e nella convenienza per i clienti, come sottolinea il protagonista nella scena finale: “Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa”. Una filosofia che oggi trova espressione nel modello Every Day Low Price e che si traduce in una promessa chiara: offrire prezzi bassi ogni giorno, senza costringere i consumatori a rincorrere promozioni temporanee.
“The Cheapest Campaign Ever” rappresenta quindi la traduzione creativa della nuova fase intrapresa dall’insegna in Italia. Dopo otto anni di crescita e consolidamento, ALDI ha scelto di tornare all’essenza del proprio modello, rafforzando ulteriormente i pilastri di prezzo, qualità e fiducia. Un percorso che negli ultimi mesi ha visto anche la riduzione del prezzo di oltre 1.000 prodotti e un assortimento più compatto, ma coerente con le esigenze dei clienti.
La campagna inaugura un format destinato ad accompagnare ALDI nel corso dell’anno, attraverso nuovi soggetti dedicati a offerte stagionali e occasioni speciali. Accanto ai contenuti sviluppati da VML Italy, ulteriori creatività saranno realizzate internamente dal team creativo di ALDI Italia, mantenendo sempre al centro lo stesso approccio: convenienza, semplicità e trasparenza.
Con questa campagna ALDI ha scelto di raccontare in modo diretto e autentico ciò che fa sin dal suo arrivo in Italia: eliminare il superfluo per offrire qualità e prezzi bassi ogni giorno. La convenienza di ALDI, infatti, non nasce da una singola promozione, ma da un modello costruito per generare valore reale e quotidiano per i clienti. The Cheapest Campaign Ever traduce questo principio in una forma di comunicazione coerente con l’identità dell’insegna, che trova la sua espressione nel claim che chiude lo spot “La nostra migliore pubblicità è il prezzo”.
La campagna si sviluppa attraverso un articolato piano media cross-canale curato da Starcom Italia che, oltre alla pianificazione televisiva nei formati da 15’’, 20” e 30” sui principali network nazionali – Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e sui canali kids di PRS – prevede una presenza integrata su connected TV, display, social media, radio e out of home.
Lo spot è disponibile anche sul sito ALDI nella pagina dedicata: “The Cheapest Campaign Ever”.
CREDITS:
GREY
Chief Creative Officer: Francesco Bozza
Senior Copywriter: Francesca Andriani
Junior Copywriter: Bianca Pisani
Art Director: Claudia Greco
Head of Operations: Silvia Cazzaniga
Account Director: Elena Suardi
Account Supervisor: Andrea Motto
Junior Account: Alessandra Cimò
Cdp: The BigMama
Regia: William9
DoP: Emanuele Mestriner
Executive Producer: Valentina Fronzoni
Producer: Lucrezia Pellè
Post-produzione Video: Hogarth Worldwide Italy
Post-produzione Audio: Top Digital
Musicista: Matteo De Marinis
Fotografo: Jacopo Emiliani
A PROPOSITO DI ALDI
Dal 2018 ALDI è presente in Italia con una sede operativa a Verona, due centri di distribuzione - a Oppeano (VR) e Landriano (PV) - e una rete in espansione di punti vendita sul territorio nazionale. Fa parte del Gruppo ALDI SÜD, realtà di riferimento della Grande Distribuzione Organizzata a livello internazionale, presente con oltre 7.100 punti vendita in 11 Paesi e 4 continenti. Grazie ai suoi oltre 186.000 collaboratori in tutto il mondo, l’azienda offre ogni giorno un’accurata scelta di prodotti selezionati che uniscono qualità e convenienza e si impegna per garantire una produzione sostenibile e rispettosa dell’ambiente. Per ulteriori informazioni, visitare il sito ufficiale: www.aldi.it
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